東莞籃球經濟“下（xià）半場”：從城市名片到產業閉環

記者丨鄭康喜 實習生薑語鋅

編輯丨張雅婷

編者按：體育（yù）賽事，遠非單純的競技（jì）場，更是驅動城市能級躍（yuè）升的強力引擎。“辦賽就是辦城市”，這一理念在經濟第一大省廣（guǎng）東有著生動詮釋。今年，十五運會和（hé）殘特奧會將在粵港澳大灣區舉辦。南方財經全媒體集團推出（chū）《粵動（dòng）21城—廣東體育性格圖鑒》係列報（bào）道，深（shēn）度剖析廣東21個地市獨（dú）特的體育性格，聚焦各地如何借力（lì）十（shí）五運會和殘特奧（ào）會契機，加快經濟高質量發展。

“你們想真正了解中國籃球，一定要（yào）到東莞去看看。”2011年，時任（rèn）中國籃協原常務（wù）副主席李元偉的一句話，成為後人評價這座籃球城市常引用的開（kāi）場白。

而外（wài）界知道東莞籃球，大多是從2004年（nián）開始（shǐ）的。這一年，宏遠俱樂（lè）部成功捧起CBA總冠軍獎杯，開啟“宏遠王（wáng）朝（cháo）”，這座世界工廠正式與籃球“掛鉤”。爾後，杜鋒、朱芳（fāng）雨、易建聯、趙睿、李月汝、楊力維、楊舒予、黃思靜等大家熟知的30多位國（guó）手，從東莞走向國家隊以及國際賽場。東莞（wǎn）也漸趨成為觀（guān）察中國籃球（qiú）發展（zhǎn）的重（chóng）要樣本。

至今，東莞每年舉辦超過5000場籃球賽事，“村村有籃（lán）球場，鎮鎮有籃球館”，城市籃（lán）球呈現出生態係統性、賽事專業性、文化（huà）包容性等特點。籃球不僅成為東（dōng）莞的“圖騰”，更融入成為城市的精神，展現出敢闖敢（gǎn）拚、百折不撓的體育性格。

放眼（yǎn）粵港澳大灣區，東莞籃（lán）球已成為灣區體育版（bǎn）圖的核心（xīn）符號。從職業（yè）聯賽到全民籃球，再（zài）到國家級賽事，籃球在東莞超越運動本身，成為驅動城市經濟（jì）活力的引擎之一（yī）。2023年，全國（guó）矚目的易建聯退役戰，東莞籃球中心僅單場門票就（jiù）超過三千萬元，刷新了CBA單場票房紀錄。

幾（jǐ）個月後，這裏將承辦第十五屆全國運動會的多場籃球賽事，當世界將鏡頭對準（zhǔn）這座“全國籃（lán）球城市”時，也為（wéi）東莞籃球經濟按下“加速鍵”——4個的國家級（jí）籃球邀請賽期間，預計吸（xī）引超（chāo）10萬人次觀賽，直接拉動消費超（chāo）2億元。

進場：一場（chǎng）賽事背後的（de）流量與經濟分數

攤開中（zhōng）國籃球（qiú）的版圖，北京、上海、諸暨（jì）、東莞、阜新等（děng）城市傲視群雄。東莞作為早期玩家，占據著舉足輕重的地位，這裏創（chuàng）造過中國籃球的多個第一。

東莞首開中國籃球職業化、商業化先河，這裏有CBA曆（lì）史第一個“十一冠（guàn）王”、全國首座鎮級多功能體育館，也是第一個同時擁有4支職業籃球俱樂部的（de）城市……中（zhōng）國（guó）籃（lán）協副主席劉克軍一度（dù）評價東（dōng）莞籃球在競技、群體、產業三（sān）大板塊上全國領先，未來可期。

冠軍搖籃（lán），是東莞籃（lán）球在全國（guó）最響亮的IP。除廣為人知的宏遠“十一冠”傳奇之外（wài），東莞女籃（lán）新彤盛兩次問鼎WCBA鑄就職（zhí）業聯賽“一城雙（shuāng）冠”。在省級層麵，東莞男女子籃球隊在省籃球聯賽（sài）中展現出絕對優勢，分別（bié）豪取“十連冠”和“八連冠”的戰績。

4月13日，2024/2025賽季WCBA總決賽上，東莞女籃時隔六年再次奪冠。

職業賽場的輝煌，拉高了東莞籃球的經濟效應。賽事不僅是競（jìng）技舞台，更成為商業變現的核心場景，最為直觀的是門票收入（rù）和流量的引入。

一直以來，由於朱芳雨、易建聯等自（zì）帶流量（liàng）的明星球員坐鎮宏遠，讓其（qí）長期擁有頂（dǐng）級的（de）主客場流量。早年間（jiān），遼粵大戰無論是沈（shěn）陽賽區（qū）還是東莞賽區，都出現一票難求境況，球票早早銷售一空，即便（biàn）票價抬高（gāo）一倍也一票難求。

這為東莞帶（dài）來了（le）可觀的賽事經濟收益。原東（dōng）莞體育（yù）局副局長（zhǎng）、現東莞籃球協會（huì）名譽會長（zhǎng）方偉（wěi）民給南方財經記者算了一筆賬：東莞籃球中心有1.6萬（wàn）個座位，每場比賽都能帶動上萬名觀眾來東莞消費。“一場比賽下來，疊加門票，服裝、籃球等體育周邊，能產生近一千萬元消費數額。”

這還隻是門票和品（pǐn）牌收益，如（rú）果算上線上直播版權收益，形成“線下（xià）+線上”的（de）雙向收入結構，宏遠完全可實現流（liú）量轉化。此外（wài），IP延（yán）伸衍生品品牌授權帶來的粉絲（sī）經濟、青訓產業化、跨界整（zhěng）合（hé）的增值空間等，加上每逢CBA比賽帶（dài）動的周邊酒店、商區、景區消費，東莞已（yǐ）經建立起“體育+”的（de）商業生（shēng）態。

但CBA畢竟不會貫穿全（quán）年。金（jīn）字塔之下，東莞籃球的（de）流量與經濟價值靠什麽？早在千禧之年，方偉民就在思考（kǎo）這個問題。職業賽（sài）場的成功，讓他看到了（le）舉辦民間賽（sài）事的機會。2003年，擔任東（dōng）莞體委副主任的他牽頭創辦了被譽為（wéi）東莞“CBA”的市籃球聯賽。

今年，該賽事已連續舉辦22屆。經過幾十年的發展，東莞市籃球聯賽已（yǐ）經高度專業（yè）化，影（yǐng）響覆蓋全（quán）省乃至全國，開始朝著商業運作的方向邁進。

宏遠男籃（lán）主教（jiāo）練杜鋒回憶，2000年左右（yòu），打一（yī）場東莞民間球賽，最多有1000元收入。而今，東莞市（shì）籃球聯賽注冊球員共776人，球（qiú）員薪（xīn）酬也早已超過其他城市，還拿到紅牛飲料等商業讚助。

從一係列表現（xiàn）看，東莞在籃球（qiú）賽事、籃球氛圍、商業運作、產（chǎn）業融合等維度上的領先態勢，都在向外界證明著李元偉和劉克軍的判斷。

戰術：從（cóng）職賽（sài）商（shāng）業化到籃球（qiú）產業化

籃球是大球（qiú）項目，離不開廣泛的群（qún）眾參與、標準的場地建設和專業的商業化（huà）運作，最（zuì）後才能帶動產業發展。

姚明曾經對東莞籃球評價稱（chēng），東莞籃球（qiú）競技成績在全國數一數二，但活躍的鄉鎮（zhèn）企業籃球聯賽，才是東莞籃球氛圍火爆的根源。

很顯然（rán），東莞要（yào）打造全（quán）國籃球之城，就不可（kě）能隻有賽事，而沒有全產業鏈（liàn）的延伸（shēn）。

當氛圍充足後，東（dōng）莞也在同步（bù）思考，怎樣讓（ràng）城市的籃球運動，從隻有職賽商業化，進化至籃球產業化？

體育產業本質（zhì）上是“注意力經濟（jì）”的精細化（huà）運營。從賽事IP打造（zào）到商業生態構建，從商業運作延展到全產業鏈精耕細作（zuò），無（wú）論是賽事轉播、周（zhōu）邊品牌授（shòu）權、青訓合作、體育經紀、數字化營銷（xiāo）還是器（qì）材裝備製（zhì）造等領域，都需要通過差異化路徑建立競爭優（yōu）勢。借助職賽成熟的商業體係和全民籃球巨大的群眾基礎，東莞（wǎn）在（zài）這些環節均有一定布局。

不過，相比其他領域，青訓與培（péi）訓這個核（hé）心賽道，是要觀察東莞籃球產業（yè）版圖（tú）最具代表性的環節。

方（fāng）偉民介紹，東莞（wǎn）擁（yōng）有由業餘到職業、由民間到官方的層級完善的籃球體係與生態，這（zhè）一過程中培養了大量的籃球人才，他們從運動員變成教練員，教練員再加入青（qīng）少年籃球訓（xùn）練營，如東（dōng）莞特有的女籃（lán）主題訓練（liàn）營。由此帶動（dòng）大批人進入（rù）籃球行業，使產業慢慢走向（xiàng）成熟。

而今，這座籃球之城已經建立起一整套優質的籃（lán）球人才培養體係，形成了“以賽養訓、以訓促賽”的“人才閉（bì）環”，各層級（jí）之間也打破“次元壁”，並產生化學（xué）反應。

例（lì）如，宏遠男籃與廣東實驗中學達成戰（zhàn）略合作，引領中學領域（yù）“體教融合”探索實踐，籃球青訓模式更趨多元。草根精英和籃球少年的（de）梯隊，讓東莞批量“生產”國手，逐漸構建起東莞獨特的“籃球金字塔”。

東莞籃球金字塔（tǎ）

目前，東莞全（quán）市（shì）登記的青少年籃球培訓機構近（jìn）120家，全（quán）年接（jiē）受培訓的青少年超10萬人，宏遠俱（jù）樂部青訓輸送CBA球員數量全（quán）國第一。全（quán）市25個鎮級籃（lán）球協會將專業管理延伸至基層，甚至已有村一級籃球協會。

此外，作為（wéi）製造業城市，東莞也（yě）擁有一批體育用品（pǐn）製造企業，每天為全球生產籃球、發球機、周邊（biān）手辦等，“籃球+潮玩（wán）”開始成為東莞（wǎn）籃球產（chǎn）業的新賽道。

但如（rú）果參照國際上籃球文化盛行的國家，東莞仍有很長的路要走。一份東莞官方（fāng）發布的（de）《籃球城（chéng）市發展報告（gào）》就指出（chū），目前，東（dōng）莞籃球（qiú）產業（yè）主要（yào）由籃球（qiú）俱樂部、籃球教育培訓、籃球用品製（zhì）造、籃球競賽表演等構成。脫胎（tāi）“世界工廠”的東莞籃球，籃球產（chǎn）業卻（què）多年未成氣候。

一位東莞籃球觀（guān）察人士告訴南方（fāng）財經記（jì）者， 東莞的“籃球+”創新還不夠“出圈”，缺乏更多有影響力（lì）的人了解、參（cān）與，進而把整個產業和市場做大。“東莞具備極強的（de）氛圍，但群眾籃球各自娛樂，在市（shì）場化運作方麵表現不夠理想。”該人士認為。

中場（chǎng）：讓“籃球+”點燃城市

過去三十年，東莞為世界講（jiǎng）述了一個關於籃球的城市傳奇。下半場，籃球這（zhè）張城市名片，將在東莞上演怎樣的“奪冠”劇情？這需（xū）要東莞在中（zhōng）場思考，籃球產（chǎn）業該如何調整優化。

當下，各地體育產業正以賽事為牽引（yǐn），將賽事流量變成經濟增量，加快（kuài）為城市構建更高水平的體育賽事供給（gěi）體係，調整優化體育產（chǎn）業布局，實現“體育+”融合發（fā）展（zhǎn）。

從貴州“村超”到“蘇（sū）超”，“為一場比賽（sài），奔赴（fù）一座城”正成為全國文旅的新選擇。“一日比賽，多（duō）日停留”的體育賽事矩（jǔ）陣拉動效應持續擴大，成為（wéi）拉動經濟增長的新引擎（qíng）。如成都大運會、杭州亞運會均帶動住（zhù）宿、餐飲、零售消費超（chāo）400多億元。

體育（yù）已不是簡單的賽事（shì），更像一場城（chéng）市營銷的大型“團建”。

在方偉（wěi）民看來，探索體育（yù）融合發展，是東莞破解籃球產業當下發展困局的關鍵。“東莞籃球的未來，不隻是（shì）多（duō）拿幾（jǐ）個冠軍，而是讓籃球成為每個（gè）人生活的一部分，成為城市發展的永久動能。”

東莞市文化廣電旅遊（yóu）體育局介（jiè）紹，東莞正在著力打（dǎ）造“體育（yù）+旅遊”消費新場景，切實推動文（wén）化、體育、旅遊的深度融合發展（zhǎn）。

東莞籃球開始上演一場籃球全城總動員：從賽事期間衍（yǎn）生的夜市、酒店、文創、非遺進球場，到“BOX籃球印（yìn）巷”商業載體煥新，從耐撕街頭籃球（qiú）空（kōng）間到聯動大灣區城市推出“籃球旅遊專線”，通過“籃球+網紅地標”“籃球+潮流餐（cān）飲”“賽場+商圈”“籃球+鄉村振興”等一批批新場景新業態，助力東莞打（dǎ）通“賽事流量—消費（fèi）增量—城市能量”的轉化通道。

東莞籃球經濟的魔力不僅在於賽場內的熱鬧，更在於它能串聯起文旅、製造、潮流（liú）商業等多元業態（tài），形（xíng）成“一點引爆、全域聯動”的效應。這讓籃球鏈接更多（duō）產業（yè），延展（zhǎn）賽事轉（zhuǎn）化鏈條，壯大新型業（yè）態，開拓（tuò）新型（xíng）市場，形成一條以競賽籃球為核心的產業鏈閉環。

全國運動會測試賽打卡點

今年，東莞的各項體育賽事都（dōu）融入了十五運會的元素。年初啟動的（de）籃球城（chéng）市文化節，通過持續至10月的“周周有賽事、月月掀熱（rè）潮”的全民籃球狂歡，為十（shí）五（wǔ）運會和（hé）殘特奧會營造城市氛圍。

方偉民認為，十五運會提倡全民運動，這能讓東莞（wǎn）草根籃球的魅力更加迸發，“隻有群眾運動才能推動競技運（yùn）動，競技運動又帶動群眾運動，從（cóng）而提升全民健康。”

發（fā）展至今，東莞籃球（qiú）經濟的故事早已（yǐ）超越“賽事創收”的層麵。它證明，一項（xiàng）運動若能（néng）紮根民間、聯動產業，就能成為城市的（de）“經濟催化劑”。當十五運會的籃球哨聲吹響之際，東莞（wǎn）或許將向世界展示中（zhōng）國城市籃球經濟發展（zhǎn）的獨特路徑。

SFC

出品丨（shù）21財經客（kè）戶端（duān） 21世（shì）紀經濟報道

編輯丨黎雨桐（tóng） 實習生沙昕湲

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